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Revue Africaine des
Médias
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ISSN 0258-4913
Résumé
Communication Studies in
Africa: The Case for a Paradigm Shift for the 21st
Century
Donald S. Taylor, Peter Ogom Nwosu & Eddah Mutua-Kombo
Résumé
Dans les
universités africaines, le paradigme employé
dans le cadre de l’enseignement de la
communication a toujours porté sur une
certaine perspective centrée autour de la
communication de masse ou les médias. Une
telle orientation s’explique par les
dynamiques structurelles résultant de
l’héritage historique colonial, mais également
de cet intérêt théorique pour les médias,
considérés comme des acteurs du changement. De
plus, ce besoin de former des diplômés en
journalisme, en sciences de la radiodiffusion
/ télévision, en relations publiques et en
publicité, a contribué à considérer ce
paradigme comme étant la base de
l’enseignement de la communication en Afrique.
Dans d’autres contrées, cependant, cette
discipline a connu un véritable essor dans le
domaine de la communication humaine, à travers
de multiples matières, telles que la
communication interculturelle, la
communication discursive, la communication
interpersonnelle, etc. Cet article prône un
changement de paradigme, en affirmant qu’il
est grand temps que cette discipline enseignée
dans les universités africaines s’oriente
davantage vers la communication humaine. Cela
permettrait de mieux comprendre
l’environnement africain de communication,
tout en permettant aux universitaires de mieux
relever les défis de développement, en se
servant d’une perspective de communication,
ceci dans divers domaines, tels que la
résolution de conflit, les querelles
interethniques, etc. Pour ce faire, nous
suggérons la tenue d’un consortium réunissant
les universitaires spécialisés dans la
communication, ainsi que les diverses parties
prenantes, afin que ceux-ci puissent engager
des discussions sur les éventuelles nouvelles
orientations de l’enseignement de la
communication. Ce dialogue devra prendre en
compte les dynamiques du passé qui ont servi
de catalyseur aux changements.
Mots clés
: changement de
paradigme, enseignement de la communication,
études en communication, modèle centré sur les
médias, dynamiques structurelles, programme de
formation, ferment, communication humaine,
société civile, parties prenantes, consortium
d’universités.
Researching Radio
Audiences in an Emerging Pluralistic Media
Environment: A Case for the Focus Group
Discussion (FGD) Method
Margaret
I. Amoakohene
Résumé
La thèse
centrale défendue par cet article est que la
méthode d’enquêtes qualitatives participant de
la méthodologie de recherche qualitative
comporte d’énormes avantages et potentiels, et
peut être employée comme un outil de recherche
d’audience dans une nouvelle démocratie dotée
d’un environnement de médias nouvellement
libérés. Il affirme que l’usage de cette
méthode dans la recherche d’audience a été
initié par Paul Lazarsfeld, Robert Merton et
leurs collègues du Bureau de la recherche
sociale appliquée, à l’Université de Columbia,
qui cherchaient à mesurer les réactions de
l’audience face à la propagande et aux
émissions radio. Du fait de leur adaptation à
divers environnements de recherche, ces
enquêtes qualitatives se sont révélées être de
véritables méthodes de collecte de données.
Cet article examine la littérature relative à
l’histoire, au développement et à l’emploi des
enquêtes qualitatives dans divers domaines
d’étude, incluant les médias et la
communication, et vise à montrer que cette
méthode comporte de nombreux avantages en
matière de recherche d’audience, dans un
contexte de marché médiatique très
concurrentiel. Sur la base de cette
perspective et d’un certain nombre d’études
menées par l’auteur au Ghana, relativement à
cette méthode, cet article conclut en
affirmant que la recherche à travers les
enquêtes qualitatives est une méthode fort
bien adaptée à la recherche d’audiences
médias, particulièrement d’audiences radio, et
qu’elle est à recommander aux propriétaires de
médias.
Mots
clés :
enquêtes
qualitatives, recherche d’audience, radio,
environnement médiatique pluraliste
African Media and the New
Partnership for Africa’s Development (NEPAD)
Agenda for Africa’s Emerging Democracies
Oluyinka
Esan
Résumé
Cette
communication porte sur la position et le rôle
particuliers des médias de la communication au
sein de l’idéal démocratique. Elle débute par
l’étude du modèle avancé par Habermas. Il
s’agit d’un modèle basé sur les principes
libertaires sur lesquels sont fondés les
sociétés occidentales. Cet article explore les
contrastes entre cette orientation libertaire
et les autres théories des médias, dans le but
d’établir le rôle idéal de ces derniers. Pour
ce faire, cette communication analyse la
position des médias dans le cadre des
ambitions fixées par le Nouveau partenariat
pour le développement africain (NEPAD). Cet
article entreprend ensuite d’identifier la
responsabilité des médias dans la création des
problèmes généralement identifiés par les
dirigeants africains. Il comporte également
une critique du rôle assigné aux médias dans
le cadre de la poursuite du développement.
Mots
clés
: Nouveau
partenariat pour le développement de l’Afrique
(NEPAD), les médias au sein des démocraties
émergentes.
Towards an Environmental
Communication Conceptual Model for Enabling
Socio-economic Development in Africa
Kwamena
Kwansah-Aidoo
Résumé
L’Afrique
possède d’énormes ressources naturelles et
humaines, et dispose ainsi d’un fort potentiel
de développement socio-économique. Pourtant,
très peu de pays africains sont parvenus à
employer ces ressources de manière efficace,
et à tirer les bénéfices escomptés à partir de
ce potentiel. La plupart des raisons à cette
incapacité à générer le développement
socio-économique et améliorer ainsi le
quotidien des individus et des groupes de
populations du continent ont déjà été
établies. Cependant, il existe un facteur qui
est souvent passé sous silence : l’effet de
nos comportements négatifs envers
l’environnement sur le développement. Cette
communication affirme qu’il existe un fort
lien de cause à effet entre ces deux éléments
et propose un cadre viable d’intégration de
ces éléments dans un modèle conceptuel. Ceci
permettra d’inclure la communication
environnementale, et de là, la prise de
conscience environnementale dans les
programmes de développement socio-économique.
Mots
clés: communication environnementale,
communication pour la sensibilisation à
l’environnement, communication et
environnement pour le développement
Hegemony, Ideology and
Political Journalism in
Democratic Malawi’s Broadcasting Media
Linje
Manyozo
ésumé
Au cours
des trois premières décennies après que le
pays se soit affranchi de la tutelle
britannique, en 1964, le Malawi était soumis à
une dictature politique, sous le règne du
Président Dr Hastings Kamuzu Banda et de son
Parti malawite du congrès (MCP). Le Malawi a
adopté une constitution multipartite en 1993,
grâce à un référendum national. Bakili Muluzi
et son Front démocratique uni (UDF) ont
remporté les élections générales de 1994 et
ont par la suite formé un gouvernement. L’UDF
a également remporté les élections de 1999 et
de 2004. Dans une démocratie multipartite, le
droit à la liberté d’expression devrait, de
façon idéale, permettre aux journalistes de
produire des informations bien fiables et
impartiales sur des sujets affectant les
populations défavorisées, dont la majorité vit
dans une pauvreté abjecte. Les efforts des
médias, visant à fournir des informations
exactes et objectives n’ont fait
qu’intensifier les tensions avec le Politburo
au pouvoir. Cette communication est basée sur
le cas réel de quatre journalistes qui ont été
renvoyés de la radiodiffusion publique
nationale, la Malawi Broadcasting Corporation
(MBC) Radio, et s’inspire des concepts
gramsciens de l’idéologie et de l’hégémonie,
pour critiquer la pratique du journalisme
politique au sein des médias radiotélévisés du
Malawi. Cet article cherche à étudier la
manière dont les régimes politiques oppressifs
étouffent la liberté de la presse, ainsi que
les conséquences d’une telle situation,
notamment l’émergence d’une culture populaire,
comme forme médiatique alternative.
Mots
clés : hégémonie,
journalisme politique, médias alternatifs,
radiodiffusion politique.
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